インサイト分析の基本！Twitter(X)アナリティクスの見方と活用方法

「インサイト分析にTwitterアナリティクスを利用したいけど、見方や分析方法がわからない…」と困っていませんか？

さまざまな数値を見られるTwitterアナリティクスですが、上手く活用するためにはデータの見方や分析方法にコツがあります。

この記事では、Twitterアナリティクスの見方、効果的な分析・活用方法を解説します。

Twitterアナリティクスとは

Twitterアナリティクスとは、Twitter（X）公式の分析ツールです。

ツイッターを利用している人であれば、誰でも無料で利用できます。

Twitterアナリティクスは「ツイートが何人に見られたか？」「いいねやリツイートは何件あったか？」などの数値を確認できます。

Twitterアナリティクスを活用すれば、より効果的なTwitter運用につながるでしょう。

Twitterアナリティクスはスマホ画面に対応していない

TwitterアナリティクスはPC版のみ対応しています。（※2023年12月現在）

スマホのTwitter（X）アプリでも確認はできますが、PC用の画面を拡大しながら閲覧することになるため、少し見づらいかもしれません。

ツイートごとの簡易版データであれば、スマホでも確認できます。

詳しい手順は以下の通りです。

大まかなデータでよい場合は、スマホアプリ版のアナリティクスを確認してみてください。

【準備】Twitterアナリティクスの開き方

PCブラウザでTwitterアナリティクスを開くには、Twitterのホーム画面からアクセスします。

詳しい手順は以下の通りです。

Twitterアナリティクスの見方｜ホーム編

Twitterのアナリティクスページは大きく3つに分かれていて、画面左上の「ホーム」「ツイート」「詳細」の3つのタブで切り替えられます。

アナリティクスを開いたときにデフォルトで表示されているのは、一番左の「ホーム」画面です。

まずは、全体的なデータを見られるホーム画面の見方を確認していきましょう。

過去28日間でのパフォーマンスの変動

アナリティクスホームの上半分には、過去28日間の動きが表示されています。

折れ線グラフ、色分けされた前月比（％）などが表示され、全体的な伸び率がひと目でわかります。

過去28日間のパフォーマンス変動で確認できるデータは、次の5つです。

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ポストのハイライト

アナリティクスホームの下半分以降には、月ごとのポスト（ツイート）概要が表示されています。

各月のハイライトをチェックでき、注目を集めた優秀なツイートがわかります。

ツイート概要で確認できるデータは、次の4つです。

ハイライトの右側を見ると、月単位でのパフォーマンス変動も確認できます。

「過去28日間でのパフォーマンスの変動」と同様、以下の項目が見られます。

月のハイライトとあわせてチェックしてみてください。

Twitterアナリティクスの見方｜ツイートアクティビティ編

アナリティクス画面左上のタブのうち、真ん中の「ツイート」をクリックすると「ツイートアクティビティ」画面に切り替わります。

ツイートアクティビティとは、ツイートごとの詳細を確認できる画面で、主にエンゲージメントの傾向がわかります。

続いては、ツイートアクティビティ画面の見方を確認していきましょう。

指定期間の合計インプレッション

ツイートアクティビティの上半分には、過去28日間のインプレッション数が表示されています。

日ごとのインプレッション数が棒グラフで表示され、グラフにカーソルを合わせると詳細な数値を確認できます。

棒グラフは3色に分かれていて、それぞれの違いは以下の通りです。

なお、ツイートアクティビティの期間は、デフォルトでは過去28日間になっていますが、好きな期間を設定できます。

ツイートアクティビティ画面右上の「過去28日間」ボタンをクリックし、任意の期間を設定してください。

なお、画面右上の「データをエクスポート」をクリックすると、ツイートごと・日ごとのデータも抽出できます。

ツイートごとの詳細｜一覧

ツイートアクティビティの下半分以降には、ツイートごとの詳細が一覧表示されています。

ツイート単位でのエンゲージメントをチェックでき、リアクションの多かった投稿がわかります。

ツイート一覧で確認できるデータは、次の3つです。

ツイートごとの詳細｜内訳

ツイート部分をクリックすると、エンゲージメントの内訳が画面下から出てきます。

確認できるデータは次の8つです。

ツイート内容に対してどのような反応が多かったのか、エンゲージメントの詳細をチェックしてみましょう。

ツイートの表示切り替え

ツイート上部には、4つのタブがあります。

「ポスト」「トップポスト」「ポストと返信」「プロモーション」を切り替えることで、必要なデータを取得しやすくなります。

指定期間の合計エンゲージメント

ツイートアクティビティ画面の右下には、指定した期間のエンゲージメントが表示されます。

エンゲージメントの内訳はカラフルなグラフで表示されていて、グラフにカーソルを合わせると詳細を確認できます。

確認できるデータは次の5つです。

エンゲージメントの内訳と推移もチェックしてみましょう。

Twitterアナリティクスの見方｜動画アクティビティ編

アナリティクス画面左上の3つのタブのうち、一番右の「詳細」⇒「動画」をクリックすると「動画アクティビティ」画面が表示されます。

動画アクティビティで確認できるデータは、以下の通りです。

自分のアカウントに動画付きツイートが多い場合は、動画アクティビティ画面も活用しましょう。

【目的別】Twitterアナリティクスの分析と活用方法

Twitterアナリティクスは、さまざまな角度からデータを分析できます。

画面の見方はわかっても、どのデータを分析し、どのように活用すればよいか悩んでしまう人も多いでしょう。

ここでは、アナリティクスの効果的な分析・活用方法を目的別に紹介します。

インプレッションを増やすには「トップツイート」を分析

インプレッションを多く獲得した「トップツイート」を分析すると、表示されやすいツイートの傾向がわかります。

たとえば、以下の点に注目してみてください。

トップツイートのインプレッションが増えた要因を解析すれば、今後のツイート内容を改善できます。

表示されやすい情報・投稿パターンを把握することでインプレッションの増加につながるでしょう。

拡散力を高めるには「エンゲージメント・トップフォロワー」を分析

ツイートの拡散力を高めるには「エンゲージメント」や「トップフォロワー」の分析が効果的です。

エンゲージメントの多い投稿は、ユーザーのおすすめタイムラインに表示されやすくなるため、拡散力がアップします。

エンゲージメントの中でも、特に重要なのが「リツイート」です。

いいねの数とリツイート数の多い投稿を比較し、リツイートされやすい方の内容を投稿するのも有効です。

また、トップフォロワーの好みを考慮した投稿をすれば、リツイートで一気に情報が拡散されるでしょう。

フォロワーを増やすには「プロフィールへのアクセス・クリック数」を分析

フォロワー数を伸ばすには「プロフィールへのアクセス」と「プロフィールのクリック数」の分析が大切です。

投稿自体のエンゲージメントは高くても、いいね・リツイートだけではフォロワーは増えません。

なぜなら、Twitterのフォローボタンはプロフィール画面にあるからです。

プロフィールへのアクセス数を分析すると「プロフィールへのアクセス自体が少ないのか？」「アクセスは多いがフォローされないのか？」などの傾向がわかります。

解析結果を踏まえて、魅力的なツイートやフォローしたくなるプロフィール情報に改善することで、フォロワー数の増加が見込めるのです。

まとめ

Twitterアナリティクスとは、Twitter公式の無料ツールで、ツイートの効果を数値で確認できる機能です。

Twitterアナリティクスを使うと、パフォーマンスを客観的に評価でき、自分のアカウントの魅力や強みなどがわかります。

運用目的に合った的確な分析をすれば、インプレッションやエンゲージメント、フォロワーを増やすことが可能です。

Twitterアナリティクスを活用して、アカウント運用に効果的な戦略を立てましょう！